По мнению координатора Государственно-патриотического клуба Ирины Яровой, основным пиар-инструментом должен стать русский язык. Яровая считает, что это позволит «сохранить единое культурное пространство со странами Содружества, а самое главное – реализовывать правильное отношение к русскому человеку и к России во всем мире». Для этого новое ведомство должно будет заняться открытием в мировых столицах центров российского культурного наследия, которые «помогут сформировать правильное восприятие России в мире». Брендами России являются не только классическая литература, поэзия, балет и театр, но и высшие должностные лица страны. Вслед за символами Путина и Медведева в понимании Яровой стоят такие бренды, как «футбольная команда «Челси», которая воспринимается как российская команда».